Aus Herkunft wird Haltung: Werder Bremen präsentiert neues Corporate Design
Werder Bremen schlägt das nächste Kapitel seiner Markenentwicklung auf. Mit Beginn der neuen Saison präsentiert der Verein ein neues Corporate Design – eigene Hausschrift, geschärftes Werder Grün und eine Raute als Ausgangspunkt. Das neue Design System übersetzt 127 Jahre Vereinsgeschichte in die Gegenwart.
Ziel ist kein Neuanfang, sondern ein Auftritt, der die Persönlichkeit des Vereins über alle Berührungspunkte hinweg klarer, charakteristischer und zeitgemäßer sichtbar macht. Ob im Weserstadion, auf Platz 11, in den digitalen Kanälen, auf Merchandise-Artikeln oder in der täglichen Kommunikation: Das neue Design-System sorgt künftig für einen einheitlichen Markenauftritt und macht sichtbar, wofür Werder Bremen seit 1899 steht.
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Die Raute bleibt, das Werder Grün wird geschärft
Das bekannte Vereinslogo, die Werder Raute bleibt unangetastet. Sie war nicht nur der Ausgangspunkt des Projekts, sondern sein Maßstab: Ihre Klarheit und Zeitlosigkeit wurden zur Vorlage für das gesamte System. Geschärft wurde allein das Werder Grün, satter, ruhiger, hanseatischer. „Tradition ist kein Rückblick, sondern ein Antrieb. Wir haben nicht nach etwas Neuem gesucht, sondern nach dem, was Werder seit jeher ausmacht“, sagt Christian Stoll, Leiter Marke & Marketing bei der SV Werder Bremen GmbH & Co. KG aA.
Eine Schrift nur für Werder
Die neue Hausschrift Bruckmeyer Neue wurde exklusiv für den Verein entwickelt. Sie ist benannt nach Günther Bruckmeyer, dem Gebrauchsgrafiker, der 1924 das erste Werder-W entwarf, den gestalterischen Ursprung der heutigen Raute. Hundert Jahre später trägt die Hausschrift seinen Namen und seine Handschrift: eine Serifenschrift, deren Formgebung von der Geometrie des Werder-W inspiriert ist. Klar, charakterstark, unverwechselbar.
Gemeinsam entwickelt mit Societas
Entstanden ist das neue Corporate-Design-System gemeinsam mit dem Münchner Designstudio Societas. Nach einem mehrstufigen Auswahlprozess mit sechs renommierten Agenturen entschied sich Werder bewusst gegen einen klassischen Kreativpitch.
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Rollout über mehrere Jahre
Das neue Corporate Design wird ab der Saison 2026/27 schrittweise eingeführt. Über einen Zeitraum von rund zwei bis drei Jahren werden sämtliche Anwendungen sukzessive auf das neue Erscheinungsbild umgestellt. Bestehende Materialien behalten dabei selbstverständlich ihre Gültigkeit und werden im Rahmen natürlicher Erneuerungszyklen ersetzt.
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